Ongezonde voedingsproducten zoals ontbijtgranen mogen health claims dragen, omdat ze bijvoorbeeld vitamines toevoegen. Echt gezonde, natuurlijke producten, zoals groenten en fruit die van nature al veel vitamines bevatten, dragen géén gezondheidsclaims. De gedreven ondernemer Laurent Mercier vindt dat absurd en start een internetpetitie om de wetgeving terzake te laten aanpassen.
We kennen Laurent Mercier onder andere als de uitvinder van Frisk en One Second, sterke mondverfrissers die niet meteen het etiket ‘natuurlijk’ kunnen dragen. Nu wil hij samen met u en ik de wereld verbeteren via de website iBelieve.be. Leuk idee, maar is het meer dan een stunt?
Merken veroveren graag een prominente plaats in het leven van de consument. Daarbij lonken ze steeds vaker naar de privésfeer. Got2b, het stylingmerk van Schwarzkopf & Henkel, heeft voor mannen een ‘date-magneet’ ontwikkeld, een styling gel met feromonen, waardoor men onweerstaanbaar zou worden voor vrouwen. En dat wordt uitgetest op got2b “the experiment” op 30 augustus. Wie daarop wil worden uitgenodigd, moet een account aanmaken op www.got2bexperiment.com (pas online vanaf 7 juli) en zoveel mogelijk stemmen verzamelen.
Iets anders, maar in dezelfde lijn, is het Nederlandse initiatief branddating: een datingsite waar mensen zich voorstellen aan de hand van hun favoriete merken. Wie Pampers in z’n profiel plaatst, brengt enige duidelijkheid in zijn/haar toekomstplannen, lijkt me. Met iemand die merken als Heineken, Harley Davidson en Lucky Strike in z’n lijstje zet, weet je ook wel ongeveer wat je in huis haalt…
Britten kunnen hun melk voortaan kopen in milieuvriendelijke zakken. Zuivelproducent Dairy Crest lanceert ze onder andere bij Sainsbury’s en bij concurrent Waitrose. Het argument? 75% minder verpakkingsmateriaal. Als heel Groot-Brittannië van de plastic melkfles zou overschakelen op een zak, creëert het land 100.000 ton minder plastic afval. En het kost ook minder. De zakken zijn recycleerbaar, maar of ze ook handig zijn, is een andere vraag. In het bijgaande filmpje wordt gedemonstreerd dat je de zakjes best gebruikt in combinatie met de nodige hulpstukken… Iets voor de Belgische markt?
Een nieuwe, hippe verpakking voor wijn duikt op in de schappen bij Delhaize. Het Zuid-Afrikaanse Arniston Bay brengt namelijk wijn in zogenaamde ‘pouches’ of rechtopstaande zakken (het type zak dat sterk opgang maakt in andere categorieën, zoals soepen en sauzen). Het kraantje om uit te schenken is al aan de zak bevestigd. Onbreekbaar, licht, compact, gebruiksvriendelijk, ecologisch… troeven genoeg. Voorlopig in anderhalve liter formaat, maar de producent werkt ook aan een kleinere 25 cl versie. Niet voor de traditionele bordeauxkenners, evenwel. Arniston Bay zegt op jonge fuifbeesten te mikken… Voelt u zich aangesproken?
Een blikvanger op de retailvakbeurs easyFairs SHOP in Brussel was deze stand van Dobit, gespecialiseerd in Digital Instore Signage – zie foto hierboven. De ontwerper van de stand zal het vast een geweldig idee hebben gevonden en er zal intern misschien wel flink gegniffeld zijn om deze ‘vondst’. Maar nu niet meer, vrees ik. De aanwezige delegatie van Delhaize kon er namelijk helemaal niet om lachen en maakte dat duidelijk met termen als ‘schandalig’ en ‘illegaal’. Zou een staartje kunnen krijgen: met andermans logo sol je niet…
UPDATE: In een reactie benadrukt Dobit dat het geen kwade bedoelingen had en dat de meeste reacties op de stand positief waren. De plooien met Delhaize worden intussen gladgestreken.
De geruchten dat Starbucks ook naar ons land zou komen, zwellen aan. De website My Starbucks Idea toont mooi aan hoe de koffieketen met haar klanten dialogeert. Iedereen – klanten, medewerkers – mag ideeën aanbrengen om de Starbucks beleving te verbeteren. Je kunt de ideeën beoordelen of becommentariëren. De website geeft ook feedback over wat er met die ideeën allemaal gebeurt. Goed gezien van Starbucks: klanten zijn je beste consultants, en nog gratis ook…
Drie charmante dames animeren de nieuwe website van Vitalinea. Judith, Emma en Sophie onderhouden er onder andere een blog met tips over gezondheid, lijn en plezier. Een goed idee, maar… ik vind het er wel vingerdik bovenop liggen dat dit zorgvuldig gecaste modellen zijn, geen échte ervaringsdeskundigen. Weinig geloofwaardig. Bovendien bloggen ze niet bepaald fanatiek, met zowat één post per maand. Beetje ‘mager’, toch? Communiceren met de consument, het is niet makkelijk…
Originaliteit is in de reclame niet noodzakelijk een kwaliteit. Maar de gelijkenis tussen de baseline op de printadvertenties van Delhaize en het motto van de Franse discountketen Leader Price, die ook in ons land steeds actiever wordt (zie vorige post), is wel héél erg groot, vind u ook niet?
18 februari 2008, 14:36
Ingedeeld onder: Food, Marketing
De toenemende vraag naar gemak - convenience - is een structurele ontwikkeling binnen de foodketen. De industrie neemt onder andere het bereiden van voedsel over van de consument. De komende jaren staan hierin versheid en maaltijdcomponenten centraal. Dit blijkt uit het onderzoek van ING Bank ‘Grenzeloos gemak in food – convenience in Nederland en België’. “Convenience is geen modewoord meer, maar onlosmakelijk verbonden met succes binnen de foodsector,” meent Ruud van Dusschoten, directeur ING Bank Bedrijven en Instellingen. De aanhoudende behoefte aan gemak leidde de afgelopen jaren tot het verschuiven van activiteiten en het vervagen van grenzen binnen de gehele foodketen. Bij business-to-consumer-convenience voegen industrie en retailers waarde toe aan het product of de formule. Bij business-to-business-convenience krijgen zakelijke afnemers meer totaaloplossingen aangeboden door de industrie. Aan de basis hiervan liggen maatschappelijke ontwikkelingen als de stijging van het aantal tweeverdieners en eenpersoonshuishouden, en de werkdruk. Hier is de volledige studie: ing_economisch_bureau_-_grenzeloos_gemak_in_food_-_2008.pdf
M&M’s zijn niet uit het nieuws weg te branden. In januari kwam er al een nieuwe kleur in de peanut variëteit: oranje. En even later was er de lancering van My M&M’s, het eerste gepersonaliseerde snoepje. Het zijn chocolade M&M’s die aanpasbaar zijn naar smaak en stijl. Alles is mogelijk: verschillende kleuren, persoonlijke berichten, keuze in de verpakkingen… Een originele manier om vrienden en familie te verrassen bij speciale gelegenheden: een verjaardag, geboorte, Moederdag, een liefdesverklaring… Bestellen kan op de website www.mymms.be.
