Zou chic staan op uw kaartje, toch? Wie nog geen winkelkundige is kan het worden, bijvoorbeeld door op 23 oktober het retail en instore seminar van RISC en Retail Insights bij te wonen. Uit het sterke programma kunnen wij u alvast de presentatie van “straat-o-loog” Pim van den Berg van harte aanbevelen. Op tijd komen is dus de boodschap.
Gék worden we nog eens van al die virtuele sociale netwerken die we moeten onderhouden. We hebben nu al een profiel op LinkedIn, Plaxo, Naymz… Het wordt verdorie een halftijdse job. POPAI Benelux, het expertisecentrum voor marketing at retail, doet er nog een schepje bovenop en heeft nu ook een eigen Facebookpagina geopend. Interactie tussen de leden is de bedoeling. Activiteiten worden erop aangekondigd, zoals POP 2008, waar u op 14 en 15 oktober gratis naartoe kunt. Hier is de uitnodiging (pdf: uitnodiging-pop-2008). Wij wachten tot ze ook op MySpace en Netlog zitten, en vragen ons af: moet StoreCheck ook zo’n Facebookpagina aanmaken?
Dat er een verschuiving gaande is van de budgetten van above-the-line naar below-the-line, klinkt voor bezoekers van deze blog zeker niet als een verrassing. De massamedia verliezen iedere dag weer een beetje van hun doeltreffendheid. Frank Hoeckx, Instore Promotion Manager bij LU, vat dit standpunt in één zin samen: “plaats om 1 miljoen consumenten te bereiken een display in 300 hypermarkten en supermarkten”. Wie wil weten welke middelen er – naast displays – nog kunnen worden ingezet op het verkooppunt, reserveert 8 november in zijn/haar agenda. Dan organiseert POPAI, het expertisecentrum voor instorecommunicatie in de Benelux, de beurs POP2007 in San Marco Village te Schelle.
Is shoppen nu eigenlijk een lust of een last? Onderschatten marketeers de emotionele kant van het shoppen niet – ook in de supermarkt? En moet instore communicatie niet wat meer rekening houden met die emotionele factoren? Omdat het ook wel eens ernstig mag zijn, bij wijze van leestip dit uitstekende artikel uit het onvolprezen the HUB magazine. Graag gedaan!
