Originaliteit is in de reclame niet noodzakelijk een kwaliteit. Maar de gelijkenis tussen de baseline op de printadvertenties van Delhaize en het motto van de Franse discountketen Leader Price, die ook in ons land steeds actiever wordt (zie vorige post), is wel héél erg groot, vind u ook niet?
Leader Price opende in Binche zijn vijfde winkel op Belgisch grondgebied. In de tweede helft van dit jaar komen er nog twee openingen bij, in Eupen en in Huy. “Onze winkels hebben een verkoopsoppervlakte van een kleine duizend vierkante meter”, zegt Eric Hubert, directeur Exploitatie, in onze StoreCheck Newsletter. De komende vijf jaar wil Leader Price 25 nieuwe winkels openen, ook in Vlaanderen. Zeggen ze. Enkele foto’s van de drukke openingsdag kun je hier bekijken. Maar heeft de formule Leader Price iets toe te voegen aan de Belgische retailmarkt?
Ingedeeld onder: StoreCheck
Het is al meermaals aangehaald: 70% van de aankoopbeslissingen worden op de winkelvloer genomen. Daarom is interactie met de shopper op de winkelvloer van levensbelang voor merkfabrikanten. De in-store beleving van de shopper vereist maximale aandacht. Daarom organiseert StoreCheck op 17 april een Field Marketing inspiratienamiddag met zes best practice cases. Het volledige programma en inschrijvingsformulier vind je hier: field-market-nl.pdf
Carrefour Belgium is in ons land de retailer die het meest openstaat voor trade marketing activiteiten, vinden de merkfabrikanten. Ook Cora scoort hoog. Dat blijkt uit de resultaten van de enquête die Retail Insights en StoreCheck Magazine op 6 maart voorstelden tijdens hun jaarlijkse trade marketing seminar. Delhaize staat vandaag opvallend minder open voor samenwerking dan vier jaar geleden, toen dezelfde enquête voor het eerst werd georganiseerd. Spar Retail en Intermarché zijn stijgers. Wij van StoreCheck waren blij met de mooie opkomst. Voor de aan- en afwezigen: hier vind je de foto’s.
Nabijheid is de factor bij uitstek die de winkelkeuze beïnvloedt. We moeten de indruk hebben dat een winkel letterlijk om de hoek ligt, willen we erheen gaan. Betekent dit dat de zogenaamde buurtwinkels de traditionele hypermarkten en supermarkten op termijn gaan vervangen? In samenwerking met Alter Echo ondervroeg Shopfloor een internetpanel van 500 respondenten om een beter idee te krijgen van wie deze winkels bezoeken en vooral waarom, want iedereen zegt dat ze een ware comeback aan het maken zijn.
•75% van de respondenten verklaart een voedingswinkel op minder dan 5 minuten bij hen vandaan te hebben. Afgezien van de precieze tijd die hen van een winkel scheidt, onderstrepen we dat de overgrote meerderheid van de respondenten echt het gevoel heeft over een aanbod heel dichtbij te beschikken. (Meer…)
Een inspirerend voorbeeld van retailgigant Wal-Mart: op www.checkoutblog.com schrijven de inkopers van de winkelketen over de producten die ze inkopen, acties die ze opzetten, milieu-initiatieven die ze nemen… Een mooie manier om in dialoog te treden met klanten en leveranciers, lijkt ons. Goeie imagebuilding ook. Wij wachten vol ongeduld op de weblogs van Davy De Vlieger, Stéphane Génicot of Dirk Depoorter… U ook?
