Dat er een verschuiving gaande is van de budgetten van above-the-line naar below-the-line, klinkt voor bezoekers van deze blog zeker niet als een verrassing. De massamedia verliezen iedere dag weer een beetje van hun doeltreffendheid. Frank Hoeckx, Instore Promotion Manager bij LU, vat dit standpunt in één zin samen: “plaats om 1 miljoen consumenten te bereiken een display in 300 hypermarkten en supermarkten”. Wie wil weten welke middelen er – naast displays – nog kunnen worden ingezet op het verkooppunt, reserveert 8 november in zijn/haar agenda. Dan organiseert POPAI, het expertisecentrum voor instorecommunicatie in de Benelux, de beurs POP2007 in San Marco Village te Schelle.
Nee, niet de candybar, wel de website van het gelijknamige bedrijf. “We zijn er ons van bewust dat onze gesprekspartners en consumenten meer willen weten over de bedrijven achter de merken die ze kennen”, zo luidt de uitleg bij Corporate Affairs. Mars wil het contact met zijn gesprekspartners opentrekken. We moeten toegeven: een mooi vormgegeven site met veel informatie, animatie, filmpjes, noem maar op. Maar kun je een website als deze echt interactief noemen? Waar komt de klant aan bod?
